LE 501 OU L’HISTOIRE DE L’AMERIQUE. Chapitre 3

  Le pantalon va évoluer en fonction de l’histoire des travailleurs, des cowboys, des mutations d’une société américaine très jeune. Quelques dates sont des moments clefs de la fabrique du mythe.  1886 : Ajout du patch en cuir avec les 2 chevaux. Levi Strauss réalise une prouesse en matière de communication et de ce que deviendra le marketing : la démonstration est réalisée en public de la robustesse des pantalons. En effet 2 chevaux tirent une paire de jeans en denim dans des directions opposées, et le pantalon résiste aux forces antagoniques. Une image forte qui devient un élément déterminant de l’identité de […]

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LE 501 OU L’HISTOIRE DE L’AMERIQUE. Chapitre 4

  L’histoire de cette pièce essentielle du vestiaire s’est construite à travers le 20ème siècle. Chaque décennie va apporter sa marque de fabrique sociale et culturelle à la construction de cette icône Jusqu’aux années 30 Levi Strauss meurt en 1902. La légende est déjà en route et ses vêtements de travail sont légitimes et ont une réputation de solidité : La grande dépression du début des années 30 accentue la crédibilité des vêtements de la marque. La crise exige que les vêtements soient aussi robustes que les hommes qui se tuent à la tâche dans les champs et les mines. L’avantage […]

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