L’histoire du Monogramme Dior. Chapitre 2

Photo Monogramme Dior

  Comment Dior attire les jeunes dans sa toile?  Pourtant, cet imprimé n’est pas le motif qui représente la maison Dior. Il n’est pas aussi célèbre que ceux des maisons Louis Vuitton, Gucci, Goyard… C’est une force et une faiblesse : Force, dans la mesure où il y a moins de contrefaçons et où le luxe est moins manifeste, mais faiblesse quand il s’agit de capter des consommateurs plus jeunes. Assurément, les jeunes qui réussissent à s’offrir un produit d’une marque de luxe, ont besoin de le faire savoir. Ceci, couplé à une génération qui aime avant tout poster des selfies sur […]

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L’histoire du Monogramme Dior. Chapitre 1

  Comment Dior attire les jeunes dans sa toile?  L’arrivée d’un nouveau directeur artistique dans une grande maison est toujours un phénomène (force est de constater que son départ également quand on voit les ondes de choc que provoquent les départs de Riccardo Tisci de chez Givenchy cette année, où encore l’état de la maison Lanvin après le départ d’Elbaz fin 2015). D’autant plus quand le DA est une DA : Madame Maria Grazia Chiuri, célèbre binôme de PIERPAOLO PICCIOLI depuis 1989, qui a œuvré chez Fendi puis Valentino, et qui est à l’origine d’un des premiers It Bags des années […]

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